品牌營銷和效果營銷是什么，兩者有什么區(qū)別和不同

品牌營銷的概念

是通過市場營銷使客戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認知過程，是企業(yè)要想不斷獲得和保持競爭優(yōu)勢，必須構建高品位的營銷理念。

最高級的營銷不是建立龐大的營銷網(wǎng)絡，而是利用品牌符號，把無形的營銷網(wǎng)絡鋪建到社會公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費者心里。使消費者選擇消費時認這個產(chǎn)品，投資商選擇合作時認這個企業(yè)。這就是品牌營銷。

效果營銷的概念

就是按效果計費，廣告主根據(jù)廣告發(fā)布后的行為數(shù)量與會員進行費用結(jié)算。這種后付費的結(jié)算行為對于廣告主來說，規(guī)避了投入的風險。

效果營銷不僅僅只是局限于線上，傳統(tǒng)的傳播目標也是網(wǎng)上推廣的效果目標，流量的多少已經(jīng)變得不再重要，流量的價值將得到進一步提升，線上線下雙管齊下才能使廣告在投放后產(chǎn)生1+1大于2的效果。

品牌營銷和效果營銷的區(qū)別和不同是什么 ？

1.品牌營銷是戰(zhàn)略上的，效果營銷是戰(zhàn)術上的

效果營銷可以對品牌營銷有幫助，但品牌營銷的范疇大于具體的效果營銷動作。品牌營銷是你腦海中關于產(chǎn)品、服務、組織的相關聯(lián)想，無論在那個時刻你決定是否購買

品牌營銷的構成元素有很多，其中非常重要的對品牌營銷的鮮活體驗，比如，那輛車是否提供了可靠的品牌承諾？制造商是否繼續(xù)堅守他們應有的質(zhì)量標準？銷售人員或服務中心的技術人員是否知道如何與顧客交流？

2.效果營銷發(fā)掘、激活買家。品牌營銷塑造忠誠的顧客、擁護者、口碑傳播者

大品牌在廣告形式上同樣有很高的要求，大品牌一定要有自己個性，他們希望和其他的品牌有強烈的不同和識別度。所以，通用的適合中小客戶的系統(tǒng)，并不適合品牌客戶，他們更看重定制化的凸顯品牌特質(zhì)的廣告形式和媒介。而他們在考核上，也更注重是不是在最恰當?shù)拿浇樯嫌米钋‘數(shù)男问胶蛢?nèi)容將自己的形象傳遞給了目標受眾。所以，大品牌一般更要求廣告的品質(zhì)。

3.品牌營銷對于企業(yè)或非營利組織的成功至關重要，比如擁有財務方面的連貫性、擁有對未來的愿景、或者擁有高素質(zhì)的員工。

品牌營銷是企業(yè)或組織成功運營的重要基礎，它就像優(yōu)秀的員工、財務專家、企業(yè)或組織創(chuàng)新者一樣，可以算是成本中心，但真正昂貴的不是擁有這些成本中心，而是他們不夠合格。

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