品牌營(yíng)銷(xiāo)是什么， 品牌營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該注意什么

什么是品牌營(yíng)銷(xiāo)？

品牌營(yíng)銷(xiāo)（Brandmarketing），是通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)使客戶(hù)形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過(guò)程，是企業(yè)要想不斷獲得和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須構(gòu)建高品位的營(yíng)銷(xiāo)理念。

最高級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)不是建立龐大的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌符號(hào)，把無(wú)形的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會(huì)公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里。使消費(fèi)者選擇消費(fèi)時(shí)認(rèn)這個(gè)產(chǎn)品，投資商選擇合作時(shí)認(rèn)這個(gè)企業(yè)。這就是品牌營(yíng)銷(xiāo)。

品牌營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該注意什么？

1.與時(shí)代同頻共振就是與顧客同頻共振

品牌是時(shí)代的一個(gè)側(cè)面，能夠抓住時(shí)代的品牌，才能夠成為品牌，而能夠持續(xù)抓住時(shí)代變化，并能夠進(jìn)行品牌內(nèi)涵變化的品牌，才能夠成為基業(yè)長(zhǎng)青的品牌。

人民對(duì)高質(zhì)量產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)需求的日漸提升，這不僅僅是體系化能力的競(jìng)爭(zhēng)，更是文化內(nèi)涵的競(jìng)爭(zhēng)，這給品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了全新的壓力，也帶來(lái)了全新的機(jī)遇。

能夠與時(shí)代同頻共振的品牌，才能夠推陳出新、不斷發(fā)展、勇立潮頭。

2.顧客需要向上向善的品牌

經(jīng)過(guò)40年的改革發(fā)展，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，人們的心靈世界被忽視的太多，因此越來(lái)越多的人發(fā)現(xiàn)，雖然物質(zhì)極大發(fā)展，生活越來(lái)越便利，可是，生活節(jié)奏越來(lái)越快、人與人之間越來(lái)越淡漠、甚至食品的安全都出現(xiàn)了問(wèn)題-------這不是我們所想要的生活。

物質(zhì)誠(chéng)可貴，精神價(jià)更高。人們開(kāi)始追求能夠給自己帶來(lái)更多精神力量的消費(fèi)，這是時(shí)代的進(jìn)步。

因此，那些能夠適應(yīng)顧客需求的品牌，不僅僅給顧客提供好質(zhì)量的產(chǎn)品，更有與顧客內(nèi)心相應(yīng)精神內(nèi)涵的產(chǎn)品或者服務(wù)。

人性中有真善美，也有假惡丑。從品牌的角度來(lái)說(shuō)，只有那些真正能夠給到顧客真善美的品牌，才能夠獲得持續(xù)的發(fā)展。今天這個(gè)時(shí)代，需要的正是能夠激揚(yáng)人性中真善美的品牌。

3.積累基于顧客的品牌資產(chǎn)

品牌必須構(gòu)建在顧客的心中，而不僅僅是大腦里，這是時(shí)代最為鮮明的品牌構(gòu)建特性。也就是說(shuō)，只有那些真正發(fā)自?xún)?nèi)心為顧客解決問(wèn)題，幫助顧客解決切實(shí)問(wèn)題的品牌，才能夠獲得持續(xù)的發(fā)展。任何說(shuō)一套做一套的品牌，終將被這個(gè)時(shí)代所拋棄。知行合一，可以作為這個(gè)時(shí)代重要的品牌營(yíng)銷(xiāo)法則。

4.產(chǎn)品再次成為品牌資產(chǎn)最重要的核心

品牌資產(chǎn)的核心是品牌的概念和傳播。在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代里，品牌營(yíng)銷(xiāo)正在回歸到品牌本質(zhì)上來(lái)。品牌的本質(zhì)是關(guān)系，是品牌的使用者和擁有者互利互惠的關(guān)系。這個(gè)關(guān)系最重要的鏈接點(diǎn)就是產(chǎn)品。

顧客是通過(guò)產(chǎn)品來(lái)了解品牌的內(nèi)涵和價(jià)值觀(guān)的，如果不能夠兌現(xiàn)宣傳的承諾，產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)沒(méi)有和顧客的期望相吻合，便很可能被顧客所拋棄。因?yàn)橐粋€(gè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代里，拋棄掉一個(gè)言行不一的產(chǎn)品，尋找到一個(gè)替代品，實(shí)在是太容易了，容易到只需要?jiǎng)觿?dòng)手指搜索就可以。

因而產(chǎn)品再次成為品牌資產(chǎn)的核心，必須創(chuàng)造出超越顧客期望的產(chǎn)品來(lái)，不僅僅是硬件，也包括軟件。

5.是鏈接而不僅是宣傳和促銷(xiāo)

品牌營(yíng)銷(xiāo)的歷史上，宣傳和促銷(xiāo)歷來(lái)是重要的手段。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的這個(gè)新時(shí)代，宣傳要做，促銷(xiāo)也要做，可是本質(zhì)的意義要發(fā)生變化了，也就是說(shuō)，宣傳和促銷(xiāo)的根本著力點(diǎn)要在于和顧客的鏈接，而不僅是為了告訴顧客什么信息、賣(mài)給顧客什么產(chǎn)品。

通過(guò)各種方式與顧客建立一個(gè)鏈接，然后持續(xù)的溝通和交流，真正傾聽(tīng)顧客的心聲，洞察到顧客內(nèi)心真正的呼喚，從而幫助顧客解決問(wèn)題。