軟文推廣是什么意思?
軟文推廣；顧名思義，相對(duì)于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無(wú)形。
等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候，你已經(jīng)冷不丁地掉入了被精心設(shè)計(jì)過(guò)的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。如果說(shuō)硬廣告是外家的少林功夫；那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修，才是最有力的營(yíng)銷手段。軟文應(yīng)具備一定的見(jiàn)識(shí)面，語(yǔ)言駕馭能力以及與進(jìn)步中的時(shí)代語(yǔ)言相貼近。從集中度比較高的佰依軟文寫手中調(diào)查來(lái)看，很多軟文寫手都是草根寫手，他們基本有自己固定的職業(yè)，軟文寫作對(duì)他們來(lái)說(shuō)是一種愛(ài)好。而草根寫手的增多，也給軟文提供了十分精彩的內(nèi)容，畢竟這是個(gè)多元化的社會(huì)。軟文，不止要求的是語(yǔ)言駕馭能力，還要求有一定的社會(huì)閱歷。
經(jīng)典的軟文廣告大多具有以下特點(diǎn)：
經(jīng)典一：標(biāo)題顯目。
題目一定要吸人眼球，讓人有一種想要點(diǎn)擊的沖動(dòng)。標(biāo)題中可以出現(xiàn)了幾個(gè)比較曖昧、猜測(cè)甚至激發(fā)人窺私欲的詞，要有讓讀者有想往下讀的欲望。
經(jīng)典二：賦無(wú)形于有形?
文章是做產(chǎn)品推廣，但不能明顯的做產(chǎn)品推廣，容易引起讀者的反感。要給人的感覺(jué)就是，它只是一篇情感交流的文章。最后一筆點(diǎn)睛，出現(xiàn)他們產(chǎn)品的推廣廣告，這就是筆者進(jìn)行企業(yè)和產(chǎn)品形象推廣的一種很有效的方式。
經(jīng)典三：善于利用人的情感做文章
通過(guò)講述主人公的情感故事，將產(chǎn)品賦予其中，給產(chǎn)品一種鮮活的形象。