微信廣告可以植入文章
據(jù)了解，微信已向部分流量主發(fā)出內(nèi)測邀請(qǐng)：將廣告直接植入文章之中。目前可選廣告以電商單品為主，用戶點(diǎn)擊廣告后將進(jìn)入商品購買頁面。
這一功能開通后，微信公眾號(hào)運(yùn)營者可在編輯圖文素材時(shí)靈活插入文中廣告位，并自行選擇商品類目，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)文章內(nèi)容匹配適合的廣告進(jìn)行展示。根據(jù)廣告的實(shí)際點(diǎn)擊情況，公眾號(hào)可獲得相應(yīng)的廣告收入，計(jì)費(fèi)模式與微信底部廣告位一致。
目前，單篇文章暫時(shí)僅支持插入一個(gè)文中廣告位。廣告位前后至少需要300字以上的文案間隔，因此，短文章或者只有一個(gè)視頻的文章將無法在文中植入廣告。
根據(jù)官方公布的《公眾號(hào)文中廣告流量主操作指引》來看，廣告的外層素材以電商單品為主，點(diǎn)擊外層圖片或按鈕將跳轉(zhuǎn)至指定小程序落地頁。如下：
微信方面表示，內(nèi)容期審核團(tuán)隊(duì)會(huì)盡量控制素材質(zhì)量，但仍可能存在調(diào)性一般的單品素材，如一些網(wǎng)絡(luò)服飾品牌。
根據(jù)內(nèi)測邀請(qǐng)?zhí)崾荆谖⑿殴娞?hào)后臺(tái)“流量主”——“報(bào)表統(tǒng)計(jì)中”發(fā)現(xiàn)，已有“文中廣告”的開通按鈕。
開通之后，可以查看文中廣告的明細(xì)。
在編輯文章時(shí)，右側(cè)多媒體列表選擇”廣告“即可在文中植入廣告。
目前文中廣告可選擇的商品類目包括服飾、箱包、鞋類、珠寶手表、運(yùn)動(dòng)戶外、護(hù)膚彩妝、3C數(shù)碼、家電、母嬰兒童、日用百貨、食品、家居建材、汽車、文化玩樂、旅游、本地生活、教育培訓(xùn)。 若不限定具體商品類目則按全類目展示廣告。
微信文中廣告位已開放的類目
微信此前的廣告位置主要在頂部以及底部。至此，微信文章的開頭、文中、結(jié)尾已經(jīng)都可以植入廣告位。公眾號(hào)作者的收入可能有所提高。
在6月份的時(shí)候，微信團(tuán)隊(duì)就公布一個(gè)消息，今年7月1日至12月31日期間，微信流量主原創(chuàng)文章在公眾號(hào)底部廣告的分成比例將大幅提升，原創(chuàng)作者將可獲得更高收益。
另一方面，廣告位的增加也能吸引一批新的廣告主和商，尤其是電商相關(guān)企業(yè)。
有知情人士透露，微信正邀約電商相關(guān)企業(yè)參與一個(gè)名為“推廣內(nèi)測”的項(xiàng)目：微信即將實(shí)現(xiàn)“商品搜索”，即用戶在“搜一搜”中輸入商品關(guān)鍵詞，搜索列表會(huì)直接呈現(xiàn)所有以小程序?yàn)檩d體的商品結(jié)果，而每一個(gè)搜索結(jié)果都可以直接調(diào)轉(zhuǎn)到小程序商品詳情頁。
有專業(yè)人士表示：“以淘寶為代表的超級(jí)電商平臺(tái)是傳統(tǒng)的電商模式，而微信即將建立一個(gè)全新的流量分配機(jī)制，把9億互聯(lián)網(wǎng)用戶的移動(dòng)購買能力釋放出來。”
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