2017年1月9日，微信小程序正式上線。小程序新增的六大能力：個人開發(fā)者開放、公眾號自定義菜單跳小程序、公眾號模版消息可打開相關(guān)小程序、模板消息跳小程序 、綁定時可發(fā)送模板消息、兼容線下二維碼、app分享用小程序打開，也再次驗(yàn)證了“入口+流量”這一經(jīng)典的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式。很多已經(jīng)嗅到小程序未來市場的都紛紛開始布局，比如京東，攜程，美麗說，小米，麥當(dāng)勞，Starbucks等。對于很多對小程序一知半解的“小白”和已經(jīng)決定開發(fā)小程序的用戶，小編來和大家聊聊關(guān)于小程序推廣的思路和方法。
第一，如何提升你的小程序的用戶觸達(dá)率？
小程序是基于微信研發(fā)出來的運(yùn)用程序，微信9+的用戶數(shù)量為小程序提供了流量基礎(chǔ)。同時它還能享有微信本身所具備的入口：微信搜索、公眾號、發(fā)現(xiàn)中的小程序入口、小程序二維碼、搜一搜等，而且現(xiàn)在還增加了自定義關(guān)鍵詞和搜索直接顯示小程序服務(wù)內(nèi)容的功能，這些入口都能讓用戶直接進(jìn)入到小程序。
第二，如何讓你的小程序抵達(dá)你的目標(biāo)用戶？
能夠做到精準(zhǔn)地定位到目標(biāo)用戶是所有商家一直追求的目標(biāo)。首先，你得深度挖掘用戶需求，明確目標(biāo)市場用戶的特征，即完成用戶畫像。在此基礎(chǔ)上，你在商品整體的設(shè)計(jì)以及店鋪活動上有針對性地進(jìn)行調(diào)整以吸引該部分用戶的注意，做到精準(zhǔn)營銷，從而將用戶圈進(jìn)自己的微信群以便后續(xù)運(yùn)營。
微信群、好友精準(zhǔn)轉(zhuǎn)發(fā)，最好分享小程序頁面，不要直接分享小程序。本地類小程序瞄準(zhǔn)當(dāng)?shù)厝海镜仡愋〕绦驊?yīng)用分享到全國類或不定地區(qū)類群里意義不大，當(dāng)然你有資源可以盡情。
小程序的推出，無疑是將微信原本彼此割裂的社交、內(nèi)容、交易三大屬性相互打通，形成生態(tài)閉環(huán)。因此，公眾號能為小程序的推廣提供內(nèi)容基礎(chǔ)。公眾號所聚集的粉絲在很大程度上具有某一共同的喜好，因此推廣的時候就能更加有針對性地輸出內(nèi)容。
第三，如何提升小程序的用戶粘性？
對于小程序“用完即走”的定義很多人存在誤解。微信之父張小龍給出了如下解釋：任何產(chǎn)品都只是一個工具，對工具來說，好的工具就是應(yīng)該最高效率的完成用戶的目的，然后盡快的離開。我們要考慮的則是怎么樣更高效率幫助用戶完成任務(wù)，而不是讓用戶在微信里面永遠(yuǎn)都有處理不完的事情。
而我們這邊要討論的避免“用完就走”就是指讓用戶習(xí)慣用你的小程序，而不是用過一次之后就不想來第二次了。首先，小程序在視覺設(shè)計(jì)和功能安排上要簡潔明了，要讓用戶清晰地了解該小程序的核心業(yè)務(wù)和主要功能，能直擊向用戶痛點(diǎn)。其次小程序名稱簡短精煉一個詞說明該應(yīng)用是干什么的，并且根據(jù)用戶搜索習(xí)慣，在小程序名中適當(dāng)添加關(guān)鍵詞。再有就是要從用戶的強(qiáng)需求出發(fā)，弱需求產(chǎn)品很難獨(dú)立做，用戶粘性也會很差。
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