公眾號和小程序作為微信主要的特色功能之一，微信團(tuán)隊(duì)不可能輕易就放棄，而微信近日的更新就把微信的“話題標(biāo)簽”給公眾號和小程序給鏈接上了。
話題標(biāo)簽的首次出現(xiàn)只是給視頻號用作曝光引流，視頻號用戶可以通過給視頻添加話題標(biāo)簽來進(jìn)行“分類”，然后可以通過在發(fā)送朋友圈的時候可以添加“#+標(biāo)簽內(nèi)容”生成藍(lán)字鏈接，點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)到以視頻號為首的對應(yīng)標(biāo)簽視頻內(nèi)容。
而這次開啟的新功能“#公眾號（公眾號名稱）#視頻號（視頻號名稱）#小程序（小程序名稱）”按照對應(yīng)格式發(fā)布話題標(biāo)簽，點(diǎn)擊藍(lán)字鏈接可以直達(dá)公眾號、視頻號和小程序。它把微信最有商業(yè)價值的三大板塊鏈接在了一起。
通過特定的文字格式就能跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)頁面，在聊天的時候插入“#+內(nèi)容”就能切入相關(guān)話題，若對話題不太了解還可以通過點(diǎn)擊文字搜索相關(guān)內(nèi)容。相比之前能把公眾號、視頻號、小程序的卡片鏈接化作更加精簡的文字鏈接，能在一大段的文字宣傳中加入對應(yīng)的鏈接。
為什么微信團(tuán)隊(duì)要做這樣的功能？原本的公眾號和小程序分享不好使了嗎？這是因?yàn)樵诙桃曨l時代，首先崛起的抖音、快手兩大短視頻平臺爭奪走一大部分的流量，不少人沉迷刷短視頻帶來的滿足感，圖文閱讀量相比起之前下降不少，視頻觀看時長在生活中占比會越來越高，微信公眾號的影響力自然也會不斷下降。
圖：極光2019 Q3報告
而“話題標(biāo)簽”這個功能如今不僅僅在朋友圈可以進(jìn)行添加話題標(biāo)簽，在對話聊天框中也可以添加話題標(biāo)簽，這個功能的作用說直白就是可以更直接的推廣公眾號、視頻號、小程序，因?yàn)檫@是微信能夠從中分得一杯羹的地方，也是微信的優(yōu)勢，比起其他平臺，微信有更強(qiáng)的社交功能，而通過話題標(biāo)簽?zāi)軌驈牧奶鞎捴兄苯訉?dǎo)流至這三大功能。而視頻號是繼公眾號之后微信主要的內(nèi)容生產(chǎn)地，通過話題標(biāo)簽可以把公眾號和視頻號的相關(guān)內(nèi)容通過標(biāo)簽跳轉(zhuǎn)更便捷的帶給用戶。
但小翊認(rèn)為，這樣豐富了用戶體驗(yàn)的功能只是過程，并不是目的，因?yàn)檫@樣的功能雖說是給公眾號和視頻號的創(chuàng)作者們帶來更輕松的流量入口，但微信團(tuán)隊(duì)想要變現(xiàn)還是得通過廣告以及商品買賣。
而這就不得不提一下小程序了。小程序則是2017年開始作為輕應(yīng)用登陸到微信平臺中，由于小程序開發(fā)門檻相對較低，功能能滿足基礎(chǔ)應(yīng)用，適用于生活服務(wù)等日常應(yīng)用，同時也更便于用戶使用的功能特點(diǎn)，也成為了許多商家進(jìn)行線上銷售的途徑之一。
不論是通過視頻，還是圖文，對于想要在微信購買商家產(chǎn)品的用戶目前只有通過微信小程序或是取得商家微信號溝通方可以購買，而能實(shí)現(xiàn)批量化的暫時就只有小程序了。視頻號的誕生也僅僅只是給自媒體商家增加了一種方式進(jìn)行宣傳產(chǎn)品而已，帶貨商家真正在乎的是產(chǎn)品的銷量。而在微信平臺上賣貨變現(xiàn)就只有小程序一個，所以小翊推測在后續(xù)微信更新的功能極有可能與小程序有關(guān)。
微信正通過各種各樣的功能實(shí)現(xiàn)流量的相互轉(zhuǎn)化和分流，而這一次是導(dǎo)流，把用戶從話題標(biāo)簽中流向公眾號、視頻號和小程序。下一次又會是什么呢？讓我們來期待微信下一步棋會如何走向
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