產品文案策劃：產品文案應該怎么寫才顯得高大上

原標題：產品文案應該怎么寫才顯得高級

我們經常用是否能讓人尖叫來形容一則廣告的成功與否，因為在我們的潛意識當中，一則廣告如果能夠讓消費者尖叫的話，那么就代表著這則廣告既能夠充分引起消費者的注意，又能夠走到消費者心里面去。

在店鋪經營中，產品描述對于吸引顧客和促進交易非常重要。優秀的產品描述是形式美和內容美的統一，給用戶一種“賞心悅目”的感覺。那么，這樣的產品描述有哪些創作技巧呢?

今天我們來聊一下產品文案策劃：產品文案應該怎么寫才顯得高大上

產品文案的形式美

一個好的產品描述，必須有一個清晰的段落分割。所有的內容都是堆疊在一起的，不管產品描述多么準確和完美，吸引人的產品介紹也失去了閱讀的意義，在這個意義上，利用好段落是產品描述在形式美層面上完美呈現的基本體現。

為了讓段落展現更清晰，賣家還要主動的在段落之間用空行來間隔，段落之間多了一個空行，瞬間可以讓段落活起來。此外，一篇文字描述中的信息權重不同，對于重要信息賣家還要善于使用粗體或者不同顏色來強調。

最后，我們來說一下特殊符號的使用。很多賣家喜歡運用特殊符號來吸引用戶的關注，這樣做是可以的，但是一定要做好“度”的把握，不能用的太多太泛，以免引起用戶的反感。

產品文案的內容美

一個好的產品描述頁面可以讓客戶更好地理解產品，直接指導和改變消費者的心理期望，從而達到很好的效果。因此，內容制作的第一步是做好用戶分析。我們需要確定產品的目標用戶、他們的年齡、偏好、教育和文化，甚至他們喜歡什么樣的語調，他們有什么樣的理解力，他們喜歡什么樣的閱讀。這樣我們才能做到精確投放、定點打擊，提升產品描述的效力。

為了提升內容美，下面3個坑我們千萬不能入：

1、飚術語：有很多賣家為了所謂的專業性喜歡堆砌術語，這樣會讓用戶產生理解困難，不能很好的理解產品，會對后續的轉化產生不好的影響。

2、多用長句子：較長的句子或者段落，會讓客戶沒有欲望看下去，就算勉強看下去，也會給用戶增加理解壓力。

3、段落過長：很多賣家“分段”的意思比較弱，很多內容點堆砌到一個段落里，讓用戶找不到重點，也很容易產生閱讀疲勞。

消費升級的時代，產品描述的寫作中最好帶點“文化味”。在進行產品描述中，要有意識地滲透文化觀念。豐富的文化氣息將給客戶一種藝術享受，并充分激發潛在的購買欲望。

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